2026年农历丙午马年新春，淮海集团联动商圈各品牌商户资源重磅打造的“淮海新禧・立时红”大型主题联动营销当作日前收官。记者了解到，当作以温煦传承与新春祈愿为中枢，串联“拍、吃、购、穿、戴、备”全浪费场景，交融“文商旅体”多元业态，交出了一份亮眼的新春浪费获利单：2026春节时分（2月15日-2月23日），淮海路商圈监测网点销售额同比增长38%，淮海集团自营品牌销售额同比飞腾47.5%，自营品牌日均销售额同比擢升28.86%，为上海海外浪费中心城市诱导注入了苍劲的淮海动能。

全品牌破壁联动织就新春团圆浪费闭环

本次当作串联商圈潮水元素与老字号资源，通过跨业态、跨品牌协同，引导市民旅客千里浸式体验淮海路商圈的传统底蕴与前锋活力。

中枢体验层面，领有近百年历史的东谈主民摄影馆扛起“团圆挂牵”中枢载体，联动淮国旧打造新春维握快闪店，串联光明邨、老东谈主和、洁而精等餐饮老字号，造成“吃年味→拍旧照→忆时光”的千里浸式体验闭环，让一张像片串联起三代东谈主的淮海挂牵。

场景营造方面，巨型红马安设、新春打卡门路、互动祝愿点位成为沪上热点打卡地，线上线下热度握续攀升。商圈内NB Grey R、乙颂、天宝龙凤等十余家品牌经心打造马年艺术橱窗，将生肖元素与新春年味深度交融，构筑洞开式的千里浸式艺术空间，让百年商街尽显海派狂放与节日氛围，收尾营业与艺术的跨界对话。

职权互通机制层面，光明邨988元及以上大除夜饭套餐、天宝龙凤单件满6666元金饰浪费，均可获赠东谈主民摄影馆指定拍摄套餐抵用券；收效拍摄全家福的市民，亦可解锁光明邨中餐正餐85折优惠，收尾影像记载与火食年味的双向奔赴，进一步放大了浪费动能。

围绕新春全场景浪费需求，通过诞生打卡互动任务与浪费礼遇，串联商圈特质品牌；商圈内各老字号同步推出80余项促浪费举措——老东谈主和、洁而精推出多档位大除夜饭套餐与新春福袋，盛兴汤圆牵手沪语电影《菜肉馄饨》打造千里浸式联名体验店，上海寰球土特产市场非遗品牌培丽打造“打酱油”限时体验区，奇好意思、古今、上海药房徐重谈、星光摄影等品牌同步推出专属福利，让海派年味以多元景观扎根市民生存。

非遗活态传承革命叫醒老字号期间新活力

老字号是上海的城市柬帖，更是活态的文化遗产。本次当作以非遗本领为中枢，鼓舞传统匠心与现代潮水交融，收尾了文化价值与营业价值的双向擢升。

新春时分，光明邨大酒家开展非遗工坊当作，由非遗传承东谈主杨景玉带队，都集元宵节主题，开云体育(中国)官方网站指挥市民千里浸式体验鲜肉月饼、汤圆等传统点心制作本领，让参与者近距离感受非遗手作的特有魔力。黄浦区级非遗“培丽酱菜制作本领”则玩起国潮跨界，联手云南普洱大象咖啡庄园打造“酱咖CP”特调，搭配复刻老上海挂牵的“打酱油”零拷体验台，让老一辈重温童年时光，让年青群体打卡非遗新潮玩法，收尾了非遗本领的破圈传播。

从盛兴汤圆与原土电影的光影联动，到古今内衣与上海制皂的百年品牌联名，再到奇好意思鞋业3D打印饰品的潮水革命，淮海集团旗下老字号以“老品牌+新场景”“老本领+新玩法”的模式，遏制年齿圈层与浪费场景规模，让海派非遗文化在新春场景中收尾活态传承。

“文商旅体”交融开辟流量调遣新赛谈

本次当作革命拥抱数字海浪，联袂黄浦区“黄浦竞新春 云霄共欢欣”线上数智体育赛事，以体育赛事为纽带，收尾了线崇高量向线下浪费的有用调遣。

赛事诞生《王者荣耀》5V5团队赛与《忻悦斗田主》个东谈主赛两大热点相貌，累计蛊卦604名选手报名参赛。当作时分，淮海集团旗下7大品牌参与联动，以老字号浪费券为中枢奖励，通过直播口播、私域推文等景观全见解显露，收尾62.8万东谈主次总曝光，为传统商圈注入了全新的数字活力。

据显现，跟着元宵节非遗体验当作圆满完结，“淮海新禧・立时红”新春主题当作温煦收官，依托本次当作构建的商圈协同机制与品牌联动影响力，集团将节日温煦与品牌关怀握续蔓延至三八海外妇女节，握续掀翻春日浪费激越。

三八海外妇女节时分，再次整合海外潮水品牌、千里浸式体验空间与老字号资源，打造袒护多元业态的女性浪费盛典。New Balance联动上海女子半马烽火素养怜惜；HAI550推出“女子女子市集”，巴黎春天淮海V店推出浪费赠玫瑰等当作，东谈主民摄影馆以全场8折、免费旗袍体验致意女性魔力，天宝龙凤黄金克减80元、古今“女王卡”将关怀不绝总共春天。这场从新春不绝至春天的浪费叙事，再次印证了淮海路商圈“营业+文化+心绪”交融发展的特有旅途。

本次“淮海新禧・立时红”主题当作，不仅是一场新春浪费盛宴开云体育官网，更是一次文商旅体展交融的机动推行。通过全品牌破壁联动、非遗活态传承、数智交融革命、节日经济延展四大维度的系统发力，淮海路商圈不仅交出了一份亮眼的销售获利单，更探索出一条传统商圈转型升级的可握续发展旅途。昔时，淮海集团将持久不休探索“营业+文化+旅游+体育”的交融发展新模式，助力淮海路营业文化地标诱导，为上海加速诱导海外浪费中心城市握续孝顺淮海力量。

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